Bullis auf Festival-Tour
„Get That Festival Feeling“ ist der Claim einer nicht ganz alltäglichen Kampagne, die der Verbrauchsgüter-Konzern Procter&Gamble in diesem Sommer für Pringles startet. Als Hauptmotiv, für die Werbeaktion hat das Unternehmen sich den Volkswagen Bulli ausgesucht.
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Die Idee der Aktion: Vier Bullis in den Farben von Pringles, Rot und Weiß, gehen einen Sommer lang auf Musik-Festivals, um dort die Chips aus der Dose zu promoten.
Der Bulli steht außerdem im Zentrum aller Print-Anzeigen-Motive für Pringles sowie aller Aufsteller in Supermärkten.
„Wir suchten nach einer Kampagnen-Idee, die die Zielgruppe von Pringles auf einer stark emotionalen Ebene anspricht, und der Bulli als Symbol für Freiheit, Musik und ausgedehnte Sommertrips voller Sonne und Spass gefiel uns am besten“, erklärt Gareth Maguire Brand Manager Pringles Europa, Nahost und Afrika. Die Idee hatte die Agentur Zerotwonine aus Frankfurt gehabt.
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Da es nicht ganz einfach ist, vier gleich lackierte, toprestaurierte Bullis zu finden, sprach die Agentur direkt die Mutter aller Bullis, also Volkswagen Nutzfahrzeuge in Hannover, an.
„Wir fanden die Idee zu dieser Crossmarketing-Kampagne hervorragend, weil das Festival Feeling, also der Spaß-Faktor und die Unbeschwertheit genau das ist, wofür der Bulli steht. Gerade deshalb wird er in ähnlichen Zusammenhängen ja immer wieder als Symbol zitiert“, sagt Ramsis Moussa, Leiter Marketing Volkswagen Nutzfahrzeuge.
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So suchte das Team von Volkswagen Nutzfahrzeuge Oldtimer die Bullis aus und restaurierte sie liebevoll nach Vorgaben des Partners, inklusive Branding und passenden Sitzbezügen. Auf dem Dach jedes Bullis liegt eine überdimensionale, nachgebildete Rolle Pringles.
Geplant sind Sampling-Aktionen auf insgesamt 17 Festivals, in 13 Ländern, darunter das Skive Festival vom 1.- 4. Juni in Dänemark, das Isle of Wight-Festival vom 10. bis zum 12. Juni in Großbritannien, das Oxegen-Festival vom 7.-10. Juni und das Heineken Jammin‘ Festival in Venedig vom 9. -11. Juni.
